微酒·酒业要闻·5月3日

企业动态

01

茅台构建“135”绿色发展体系

近日，2025碳中和绿色发展论坛在北京举办。期间，茅台酒股份公司党委委员、副总经理向平表示，茅台始终坚持生态共治与绿色共享，以“一基地一标杆”为总体目标，将营业收入的1.5%作为环保专项资金，深入实施“五大工程”“五大行动”，科学构建“135”绿色发展体系，围绕水、能和碳、气、声、固废等五条流线开展全链条管控，促进生态保护与生产发展深度融合。同时，茅台积极践行ESG理念，以“中国茅台·国之栋梁”为总IP，持续打造公益品牌矩阵。

02

泸州老窖提出营销思路六大转变

4月29日，泸州老窖发布投资者关系活动记录表，针对投资者的八个问题进行回复，具体如下。

问：公司一季度销售情况

答：近年来，公司以高质量发展为导向，全力推进“数智泸州老窖”建设，保证渠道良性和价盘稳定，力争赢得长周期产业价值回报和企业的可持续发展。一季度公司依托数字化营销体系，积极推动消费者“开瓶”，保证价盘稳定和渠道健康，全国范围内库存水平良性，主要大单品销售稳健，动销优于回款表现。

问：公司今年总体营销思路

公司管理层提出六大思维转变：从上升市场到下降市场思维的转投资者关系活动变；从习惯性的渠道思维到消费者思维的转变；从数量思维到利润思主要内容介绍维的转变；从促销思维到创造情绪价值思维的转变；从放任思维到管理思维的转变；从习惯思维到年轻人思维的转变。

在具体工作方向上：一是要集中资源确保在扩点、扩面、开瓶三方面的投入，以精准投入实现销量增长；二是要确保市场良性，提升销售团队操盘能力，确保渠道利润，推动“低度化、年轻化、场景化、数智化”；三是坚定品牌塑造，在文化、宣传、创新上继续构建品牌护城河；四是提升核心能力，尤其在服务、效率和人才方面要形成核心竞争力，保障公司在存量竞争市场中的竞争优势。

问：公司区域发展策略

答：今年公司将继续推进“235+100”战略落地，深耕西南、华北2大基地市场，打造华东、华南、中原3大战略市场，突破5大影响力高地市场，实施“百城计划”，促进多品牌终端融合提质。

问：国窖1573的价格策略

国窖1573坚定维护价盘稳定，体现品牌价值，牢牢站位中国高端白酒定位不动摇。

问：介绍公司分红计划

为进一步完善利润分配政策，建立科学、持续、稳定的股东回报机制，提升公司投资价值，公司制定了《2024-2026年度股东分红回报规划》：2024-2026年度，公司每年度现金分红总额占当年归属于上市公司股东净利润的比例分别不低于65%、70%、75%，且均不低于人民币85亿元，原则上每年度可以进行两次现金分红，让全体股东充分分享公司的发展成果。

问：公司如何看待未来的利润率水平变化？

近年来,公司推进数字化营销体系的建设，实现费用的精准投放,进一步提升费效比。未来，公司会持续加强在品牌塑造和消费者建设的投入，利润率会保持在相对合理的水平。

问：2024年税金及附加增幅超过收入增幅的原因？

税金及附加主要项目是消费税，消费税在生产环节征收，由于淡旺季生产备货排期与销售收入确认时点可能会有不一致，拉长周期能够平滑。

问：公司对低度酒产品的发展规划？

随着主流消费群体的不断变化，中低度酒将成为未来的趋势，度数越低，对酿造工艺和质量的要求就越高，公司在低度酒领域拥有较高的技术护城河。公司会根据当地消费者习惯来投放高度或低度产品，也会在潜力市场进行低度产品培育,拓展市场需求。

03

泸州老窖发布两款新品

4 月30日，泸州老窖窖主节×戈友运动节在千岛湖畔启幕。据悉，本站窖主节以“美酒+挑战+友谊”为核心，通过多元场景探索传统酒文化与现代健康生活方式的深度融合。

5月1日晚，泸州老窖·国窖1573联合玄奘之路戈壁挑战赛开展的“姐妹兄弟 品味戈壁”戈友组织激励计划发布会开启，国窖1573·品味戈壁、泸州老窖·姐妹兄弟酒两款联名产品正式发布。

04

珍酒废酒糟制成环保沙发

近日，全球首个植纤面料品牌超级皮儿PEELSPHERE®以贵州珍酒的废酒糟为源，通过纳米技术提取高性能纤维素，打造Bestwaste云萃TM酒糟纤维面料，开创废酒糟家居化应用先河。这一成果体现贵州珍酒在环保领域的探索，践行了ESG理念。

05

天猫国际获左岸骑士勋章

日前，天猫国际荣获波尔多左岸骑士勋章，成为首个获得此荣誉的电商平台。波尔多左岸骑士勋章通常授予个人，此次授予天猫国际，旨在表彰其在推动波尔多葡萄酒文化传播与促进中法文化交流方面的杰出贡献。

据了解，2024年天猫国际进口的波尔多葡萄酒，占其对华葡萄酒出口总额的近两成，超过70万中国消费者在天猫国际购买波尔多葡萄酒，这一品类在天猫国际整体成交增长38%。

06

元气森林推出首款气泡酒

近日，元气森林推出了名为“浪”的首款气泡酒产品，再次进入低度酒市场。这款产品选择伏特加作为基酒，共两个口味，分别是西柚和柠檬。“浪”的酒精度为9度，采用500ml罐装，6罐装售价为79元，12罐装售价为149元，每罐价格在12.4元-13.2元左右。

07

拉菲古堡2024年份期酒降价27.27%

法国当地时间4月29日，拉菲酒庄发布了旗下2024年份期酒价格。从公布的发售价格来看，大拉菲（拉菲古堡，以下同）的酒商发售价为288欧元/瓶，较上一年再度降价达27.27%；拉菲副牌（拉菲珍宝，以下同）的酒商发售价为120欧元/瓶，较上一年再度降价达17.24%。

08

茅台学院拟引进高层次人才21人

5月3日，茅台学院发布高层次引进人才公告，拟引进人才21人。拟聘单位包含：酿酒工程系，食品科学与工程系，资源环境系，酿酒工程自动化系，工商管理系，旅游管理系，马克思主义学院。

公告显示，其所需高层次人才共分为4层。

第一层次（A类）：具有较高学术水平和较大影响力的著名专家学者，在学科领域达到中国科学院院士、中国工程院院士、国家最高科技奖获得者同层次实力、水平、成就、影响的。

第二层次（B类）：具有较高学术水平和较大影响力的知名专家学者，在学科领域达到国家杰出青年科学基金获得者、国家级重点实验室学术技术带头人、贵州省管理期内的省管专家（Ⅰ类）、贵州省高层次创新型人才“十”层次人选同层次实力、水平、成就、影响的。

第三层次（C类）：在学科领域达到国家优秀青年科学基金获得者、贵州省管理期内的省管专家（Ⅱ类）、贵州省高层次创新型人才“百”层次人选同层次实力、水平、成就、影响的，或者对国家有突出贡献的中青年专家。

第四层次：D类：具有博士研究生学历学位且为正高级职称。E类：具有博士研究生学历学位 。

行业动态

09

五项行业标准通过审定

日前，全国酿酒标准化技术委员会第四次全体委员大会召开。大会通过了《工业酒精》《酒精通用分析方法》《烈性酒质量要求第3部分：伏特加（俄得克）》三项国家标准及《露酒 第1部分：绿豆露酒》《葡萄酒、果酒感官品评导则》五项标准的审定。

10

仁怀今年规划高粱种植36万亩

遵义发布消息，通过“政府+企业+合作社+农户”发展模式，今年三合镇9600亩高粱预计总产460万斤，全产业链产值将突破2500万元。2025年，仁怀规划种植高粱36万亩，其中订单高粱达26万亩。预计总产量将达到8万吨，覆盖农户5万余户。数据显示，遵义全市各县（市、区）现均种植高粱，常年可保障种植的红高粱土地面积200万亩，年产值达30亿元以上，全市红高粱种植面积、产量、产值，居全省首位。

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普罗旺斯拟4525万建葡萄酒研究中心

近日消息，普罗旺斯拟投资550万欧元（约合人民币4525.63万元）建立一个新的粉红葡萄酒研究中心，该研究中心名为Vitipole，其研究重点将是帮助该地区适应气候变化，以及寻找新的方法来更可持续地酿造葡萄酒，以及提高质量。它将取代现有名为Centredu Rosé的研究中心 。